Ysé est certifié B Corp
RENCONTRE AVEC CLARA
Pour mieux vous raconter le chemin parcouru par Ysé depuis nos premier jours, et jusqu’à l’obtention de la certification B Corp en juillet 2024, nous avons toqué à la porte du bureau de Clara Blocman, fondatrice de la marque.
Aux premières heures d’Ysé, Clara avait à coeur de chambouler la lingerie, en proposant aux femmes un nouveau regard, plus bienveillant, à poser sur leur corps, à travers des pièces sans rembourrage et des prises de parole pleines de sororité.
Quand tu repenses à tes débuts avec Ysé, quelles valeurs portais-tu déjà au coeur de la marque, même dans un monde où la responsabilité sociale et environnementale était encore en retrait ?
Dès les premiers jours d’Ysé, deux piliers majeurs nous animaient. D’abord, la dimension environnementale : à la création de la marque, nous n'employons pas encore le terme de RSE, c’est donc plutôt le bon sens qui a guidé la façon de faire chez Ysé depuis les débuts. Comme nous n’avions pas l’intention de produire des volumes inatteignables, nous avons amorcé un véritable travail, main dans la main avec nos fournisseurs, pour trouver les stocks dormants qui répondaient le mieux aux visions créatives des collections. Ce n’était pas encore appelé upcycling ou démarche circulaire, mais les choix étaient là : de la production de nouvelles pièces, à partir de l’existant.
Ensuite, bien sûr, la dimension sociétale : la responsabilité d’Ysé au regard des femmes. A sa création, Ysé se destinait aux femmes avec des plus petites poitrines, pour offrir un regard bienveillant, avec des pièces sans rembourrage, plus simples.
Déjà, nous avions les corps à cœur.
Quelle vision guidait tes premiers pas avec Ysé, et quel moment marquant a pu faire évoluer cette vision au fil des années ?
J’avais envie de créer une marque de femme pour les femmes.
Cela s’est exprimé à travers des typologies de produit, comme le sans rembourrage, mais aussi à travers la vision et les prises de parole d’Ysé : en affirmant haut et fort que la lingerie est un vecteur de confiance en soi fort, et que les femmes choisissent de la lingerie pour se plaire, se sentir bien dans leur corps.
Je souhaitais apporter une nouvelle proposition aux femmes (que ce soit de produits, d’images ou de mots) pour leur permettre d’assumer l’envie de se sentir sexy, parfois ou tous les jours. Cette vision, c’est une proposition d’émancipation au féminin, et je sentais qu’il était important que cette proposition vienne d’une femme, avec toute la légitimité que cela implique.
Un des moments les plus marquants pour Ysé a été la campagne du corps à cœur, en 2018. C’était le premier casting multi-morphologies pour Ysé, un véritable virage car la marque est devenue plus inclusive dans ses tailles et ses images. Pour aider à son échelle les femmes à se sentir belles et bien dans leur corps, cette prise de parole (de manière assez précurseure) a aidé la marque sur le chemin de l’inclusivité.
Comment les engagements écologiques d’Ysé ont-ils évolué avec le temps ?
Mes ambitions pour Ysé ont bien sûr évolué et se sont affinées avec le temps, et avec ma propre conscience écologique qui s’est étoffée. Ma vision a toujours été guidée par le bon sens, par l’envie de faire proche, beau, et bien. C’est cette envie qui a infusé les relations que l’on entretient avec nos fournisseurs, la volonté de bâtir des relations durables et d’avoir une intelligence commune au service de la marque, encore aujourd’hui.
Pourquoi as-tu décidé de t’engager dans la démarche de certification B Corp ? Que signifie cette reconnaissance pour toi, pour Ysé ?
La certification B Corp est importante pour moi parce qu'elle permet de donner un cadre et des objectifs clairs à toute mon équipe pour que nous progressions sur tous les volets de la RSE.
En tant que marque, nous avions déjà beaucoup d'initiatives engagées, mais il était difficile de communiquer clairement auprès d’un public pas forcément averti sur les démarches. Il y avait un décalage entre nos efforts et la perception qu’avaient nos clients d’Ysé. B Corp est un label mondialement reconnu, et celui qui est potentiellement le plus identifiable, qui permettait d’avoir une prise de parole claire et simple auprès de nos clients et partenaires.
C’est un choix dont nous sommes très fières, car il faut travailler pour renouveler sa certification. Ce n’est pas un point final mais une étape dans le parcours d’Ysé vers le mieux.
« Ce n’est pas un point final mais une étape dans le parcours d’Ysé vers le mieux.»
Sur le chemin de la certification, quels défis vous ont semblé les plus grands ? Quelles ont été vos plus belles victoires ?
Parmi les plus grands défis se trouve bien sûr le travail fait sur la production : il y a un véritable écart entre 2022 et 2025, sur les sujets de production et de traçabilité.
Depuis 2022, nous avons commencé à travailler avec Fairly Made pour une traçabilité améliorée de nos collections. Cela nous permet d’assurer la transparence des fournisseurs de rang 1 (nos ateliers de confection) et 2 (les usines de production de matière), et parfois même plus loin ! Toutes ces informations figurent désormais dans chaque fiche produit, sur notre site internet.
Ce travail nous a donné les bons outils pour établir la roadmap de ce qu’il nous reste à accomplir, et nous a particulièrement aidées pour l’obtention de certaines certifications (GOTS, GRS notamment). Aujourd'hui, 95% de nos collections sont plus responsables, et nous avons pour objectif de faire mieux les prochaines saisons. Plus responsables, c’est avec au moins 50% de fibres certifiées (biologiques, recyclées par exemple).
Parmi nos plus belles victoires récentes, je compte le succès de la Seconde vie pour Ysé, qui nous permet de progresser sur le volet de la circularité. Notre offre de produits “seconde vie” est plus importante en termes de volumes de saison en saison, et rencontre un franc succès à chaque vente. Nous sommes ravies d’avoir réussi le pari de sensibiliser et de convaincre nos clientes de choisir la seconde main sur des pièces de lingerie : un secteur plus délicat que le prêt-à-porter classique.
Quels efforts ont été faits, de ta part, de la part des différentes équipes ? Y a-t-il des initiatives qui, selon toi, illustrent parfaitement cet engagement collectif ?
Il y a bien sûr des efforts immenses qui ont été réalisés par notre équipe en production, que l’on a déjà précisés un peu plus haut.
Pour toujours progresser sur nos engagements sociaux : cela passe tout d’abord par la réalisation d’audits sociaux de nos fournisseurs (aujourd’hui, nous travaillons exclusivement avec des usines auditées selon des chartes reconnues telles que BSCI ou ICS et nous exigeons d'elles d'avoir des bonnes notes).
En interne, nous avons réalisé un véritable travail de structuration des actions mises en place pour favoriser le bien-être au travail, comme la signature du Parental Act, la création de la charte de sécurité au travail, la mise en place d’avantages salarié.e.s.
Cet engagement social s’est aussi exprimé à travers le développement de notre partenariat avec l'association H.A.W.A. au féminin, qui a émergé dans le cadre de la seconde vie. Avancer main dans la main avec une association en faveur des femmes nous tenait particulièrement à cœur, et nous sommes ravies de pouvoir travailler avec H.A.W.A., qui favorise l’insertion par le travail à travers la revalorisation de produits de seconde main.
Enfin, il était spécialement important pour nous de nous ouvrir sur des jeunes femmes qui n’ont pas tous les outils pour rêver plus loin, à des horizons professionnels qu’elles ne connaissent peut être pas forcément : c’est pour cela que depuis quelques années, nous avons un partenariat de mécénat avec l’association Rêv’elles.
Que souhaites-tu que l’on retienne de votre engagement en tant qu’entreprise certifiée B Corp ?
De notre engagement, j’aimerais que l’on retienne trois choses : sa sincérité, et le fait que c'est un engagement durable depuis la création de la marque, et qu’il est collectif, porté par chacune de nos collaboratrices.
Quelles sont tes priorités pour Ysé dans les années à venir, après l’obtention de cette certification ?
Premièrement, nous avons l’ambition d’être acteur, et leader du progrès sur les trois volets de l’engagement.
Nous aimerions aussi tendre vers le zéro plastique, et accroître notre circularité, avec une offre de seconde vie toujours plus étendue, des efforts faits sur la recyclabilité et l’upcyling.
Nous nous sommes fixé le challenge d’innover dans nos façons de faire, toujours au service de l’environnement.
Enfin, nous souhaitons être plus inclusives dans notre offre et dans nos visuels, pour nous adresser chaque jour à plus de femmes.
Si vous souhaitez en savoir plus sur toutes les actions que nous avons déjà mises en place, vous pouvez découvrir notre rapport RSE 2023.
